L'Oréal acquiert 10% de la marque Jacquemus pour développer des parfums exclusifs. Ce partenariat, d’une valeur proche de 100 millions d’euros, marque l’expansion du géant des cosmétiques dans le domaine de la mode. Simon Porte Jacquemus, soucieux de conserver son indépendance, considère cette collaboration comme une opportunité de diversifier sa marque tout en restant maître de ses projets.
L'Oréal annonce un partenariat stratégique avec la maison de mode Jacquemus, avec l’acquisition d’une participation minoritaire de 10% dans la marque fondée par Simon Porte Jacquemus. Ce rapprochement, dont le montant avoisine les 100 millions d'euros, marque l'entrée du géant des cosmétiques dans l'univers de la mode, avec pour objectif de créer des parfums exclusifs pour la marque.
Ce partenariat devrait donner naissance aux premiers produits de beauté Jacquemus dans un délai de 18 mois, un délai nécessaire à la création d’un parfum. En 2024, L'Oréal a affiché un chiffre d'affaires record de 43,48 milliards d'euros, en hausse de 5,6%, avec une progression notable de 14% dans les ventes de parfums. Ces chiffres témoignent du dynamisme du secteur et de l'attrait croissant des grandes maisons de couture pour l'univers de la beauté.
Cyril Chapuis, directeur général de L'Oréal Luxe, s’est réjoui de cette collaboration, soulignant le talent créatif de Simon Porte Jacquemus, qu’il considère comme "un incroyable génie créatif". Selon lui, des marques de couture comme Jacquemus, aux côtés de Miu Miu, Saint Laurent ou Prada, possèdent un potentiel énorme dans le secteur des parfums.
Jacquemus, qui s'est fait un nom grâce à ses collections avant-gardistes et son réseau de vente en ligne, se transforme actuellement, avec l’ouverture de magasins à Paris, Londres, Los Angeles, et Miami. La maison cherche ainsi à s’implanter davantage dans le retail tout en préservant son indépendance, un objectif cher à Simon Porte Jacquemus, qui a toujours voulu garder le contrôle de son entreprise. "Je tiens à mon indépendance", a affirmé le créateur, précisant qu'il souhaite transmettre l’entreprise à ses enfants, tout en trouvant un partenaire qui demeurerait minoritaire.
L'Oréal, pour sa part, ne compte pas augmenter sa participation dans la marque, et réaffirme son engagement dans le secteur de la beauté, plutôt que dans la mode. Selon Nicolas Hieronimus, directeur général de L'Oréal, l’acquisition de marques de mode, comme Mugler en 2020, relève d’opérations spécifiques. "Nous sommes très bons dans la beauté, mais je ne suis pas certain que nous soyons aussi bons dans la mode. Donc, nous laissons les experts gérer leurs propres marques", a-t-il ajouté.
Pour Simon Porte Jacquemus, ce partenariat avec L'Oréal est une occasion de poursuivre son rêve de diversifier sa marque vers la beauté, un secteur qu'il a toujours envisagé comme une extension naturelle de son univers. "Il y a quinze ans, j'ai commencé à rêver et à créer Jacquemus, avec le parfum et la beauté toujours présents dans ma vision de la marque", a-t-il déclaré, affirmant qu’il se sent prêt à franchir cette étape aux côtés du leader mondial de la beauté.
Cette association, fondée sur l'expertise de L'Oréal dans le domaine des produits de beauté et l'indépendance revendiquée de Jacquemus, semble ainsi bien correspondre aux aspirations des deux parties.
Avec AFP
