Instagram représentera plus de la moitié des revenus publicitaires de Meta aux États-Unis en 2025, selon le cabinet d'analystes eMarketer, grâce à son succès auprès des utilisateurs et à l'optimisation des espaces publicitaires par l'intelligence artificielle (IA).
Acquis en 2012 par le groupe californien — alors connu sous le nom de Facebook — pour un milliard de dollars, le réseau social axé sur les images devrait générer plus de 32 milliards de dollars de recettes publicitaires aux États-Unis l'année prochaine, représentant ainsi plus de 50 % de ses revenus dans le pays, selon une étude du cabinet.
Il y a dix ans, cette part était inférieure à 7 %.
Les recettes de l'application "continueront leur croissance à deux chiffres", souligne eMarketer : +24,4 % en 2025 par rapport à 2024.
"Alors que d'autres plateformes saturent leurs services de publicités supplémentaires, Meta se concentre sur l'efficacité de ses publicités, principalement grâce à l'IA", a expliqué l'analyste Jasmine Enberg, citée dans un communiqué.
Poussée par le succès de TikTok et de ses courtes vidéos à faire défiler sans fin, la société a lancé fin 2021 les "Reels", un format inspiré de celui de la plateforme chinoise.
"Les Reels ont été un moteur majeur de la croissance d'Instagram, car l'attention des utilisateurs s'est orientée vers la vidéo", a détaillé Jasmine Enberg. "Les utilisateurs passent près de deux tiers de leur temps sur Instagram à regarder des vidéos."
eMarketer estime qu'Instagram compte 148,73 millions d'utilisateurs américains, contre moins de 62 millions en 2015.
L'expertise du numéro deux mondial de la publicité en ligne (derrière Google) réside notamment dans sa capacité à générer des revenus par utilisateur plus élevés que ses concurrents : Instagram rapporte en moyenne 223 dollars par utilisateur américain par an, contre 191 dollars pour Facebook.
TikTok arrive en troisième position, avec 109 dollars par utilisateur, selon les chiffres du cabinet.
La plateforme, très populaire, appartient au groupe chinois ByteDance et revendique 170 millions d'utilisateurs aux États-Unis. Depuis plusieurs années, elle fait de l'ombre à de nombreuses entreprises, dont Meta et Netflix, qui fondent leur modèle économique sur l'attention des consommateurs.
Cependant, TikTok est menacée d'interdiction aux États-Unis par une loi exigeant que ByteDance se sépare de la plateforme d'ici le 19 janvier, pour des raisons de sécurité nationale. TikTok a fait appel auprès de la Cour suprême américaine.
(Avec AFP)
